햇반컵반 IMC 브랜드 캠페인

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2021.04 - 2021.7

[CJ제일제당] 햇반컵반 브랜드 IMC 캠페인

"명탐정 컵반즈"

- Digital + BTL -

• 전년 동기 대비 컵반 매출 20% 증가

• No.1 CREATIVE (TVCF 식품/제과 산업 기준)

• Engagement 약 10만 건+ 발생

• Organic/Paid 콘텐츠 939건 확산

[ MISSION ]

'BIG 햇반컵반' 출시와 함께 메인 타겟인 MZ세대에게

이슈성을 일으키고 선호도를 높일 수 있는 캠페인 필요

[ Strategy ]

'세계관 몰입'과 '추리게임'이라는 MZ세대의 콘텐츠 소비 취향을 반영하여 가상의 세계관에서 MZ세대가 추리하고 답을 찾아가며 ‘햇반컵반’을 놀거리를 제공. 이를 통해 MZ세대가 신제품을 알아가는 과정을 디지털에서 오프라인까지 확장하여 게임처럼 플레이하도록 유도. 신제품과 관련된 단서들을 통해 추리 미션을 수행하는 가상의 탐정놀이 세계관을 주제로 "명탐정 컵반즈"라는 캠페인 테마를 기획

[ Creative ]

캠페인은 두 가지 스토리텔링으로 운영.
첫번째 단계는 신제품 BIG컵반 출시 일정에 맞추어 “실종된 핵심 연구원을 찾아라”는 주제로 운영.

유튜브에서 다섯가지 추리 콘텐츠를 풀어서 단서를 통해 범인을 추리해가는 미션으로 기획.

두번째 단계는 “김회장의 금고를 찾아라”는 주제로 운영.

온라인에서 추리한 금고 위치와 패스워드를 가지고 오프라인에서 직접 금고를 오픈할 수 있는 생경한 경험 제공해 몰입도 증대.

[ 주요업무 ]

• 온/오프라인 참여형 IMC 캠페인 핵심 방향성 기획 및 기획안 작성

• 디지털에서 풀어낸 단서로 오프라인 팝업스토어 금고를 여는 믹스버스캠페인 기획

• 협업 유튜버 선정 및 진행 조율

• 제작, KPI 관리 및 실무 총괄